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“品牌”與“商標(biāo)”到底什么關(guān)系？能不能劃等號(hào)？現(xiàn)辨析如下：

一、概念

商標(biāo)：生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中使用的，用于識(shí)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志。商標(biāo)按是否注冊(cè)可劃分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)?！吧虡?biāo)”一詞比較正規(guī)、書面化、學(xué)術(shù)化，長期做為法律概念在立法中得到運(yùn)用。注冊(cè)商標(biāo)是指需要使用或者準(zhǔn)備使用商標(biāo)的生產(chǎn)、經(jīng)營者，依照法定的條件和程序，向商標(biāo)局申請(qǐng)錦州商標(biāo)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局審查核準(zhǔn)后予以注冊(cè)的商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)人享有商標(biāo)專用權(quán)，注冊(cè)商標(biāo)可以比未注冊(cè)商標(biāo)獲得更全面的保護(hù)。

品牌：“品牌”這一中文概念的出現(xiàn)是比較晚的事情，但在日常生活中得到了廣泛運(yùn)用。但是這一概念的內(nèi)涵和外延模糊不清，學(xué)術(shù)界也難以給出滿意答案。品牌作為一個(gè)消費(fèi)概念，包含了消費(fèi)者的情感價(jià)值體驗(yàn)評(píng)價(jià)等主觀成分。品牌使用的泛化，導(dǎo)致品牌建設(shè)工作出現(xiàn)很多誤區(qū)。長期存在的脫離商標(biāo)談品牌、脫離商標(biāo)設(shè)計(jì)品牌、脫離商標(biāo)運(yùn)作品牌、脫離商標(biāo)評(píng)估品牌價(jià)值的現(xiàn)象，都需要進(jìn)一步規(guī)范。

二、區(qū)別

商標(biāo)是法律概念，是客觀存在的，常見于商品包裝上，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，注冊(cè)商標(biāo)常在右上角或右下角標(biāo)注注冊(cè)標(biāo)記“注”或“Ｒ”品牌是市場(chǎng)概念，來源于消費(fèi)者使用后的口碑。

三、聯(lián)系

從本質(zhì)上講，商標(biāo)的認(rèn)牌購物功能，與品牌的經(jīng)濟(jì)目的和功能作用完全一致。商標(biāo)法律制度的目的和宗旨，即通過商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)促進(jìn)品牌發(fā)展，商標(biāo)法實(shí)質(zhì)上就是一部關(guān)于品牌保護(hù)和促進(jìn)的根本法律制度。將商標(biāo)與品牌聯(lián)用，凸顯了商標(biāo)在品牌建設(shè)中的法律保障作用。通過實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮商標(biāo)法律制度效用，促進(jìn)商標(biāo)功能實(shí)現(xiàn)，正是對(duì)品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用的促進(jìn)。

四、幾點(diǎn)注意

1.預(yù)做品牌先注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)只有注冊(cè)后方享有專用權(quán)。不經(jīng)注冊(cè)就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，前期的投入只是為他人做嫁衣。

2.有多件商標(biāo)的企業(yè)要集中發(fā)展1、2件商標(biāo)。企業(yè)力量有限，集中發(fā)展可凝聚力量，形成拳頭產(chǎn)品，有助于品牌的形成。

3.品牌形成后要注意維護(hù)品牌形象。由盛轉(zhuǎn)衰的品牌屢見不鮮，大部分都是產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量出現(xiàn)了問題，因此要注重產(chǎn)品品質(zhì)，要誠信經(jīng)營。

4.注重注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)。形成品牌后，市場(chǎng)上可能出現(xiàn)侵權(quán)假冒商品，這些商品不僅占據(jù)市場(chǎng)，還可能因其質(zhì)量問題損害品牌形象，因此要積極配合工商、公安部門開展打假工作。

部分地區(qū)出現(xiàn)了一些公司注冊(cè)地址新規(guī)定，例如龍崗區(qū)要求生產(chǎn)型企業(yè)必須準(zhǔn)備好場(chǎng)地證明材料現(xiàn)場(chǎng)提交，龍華區(qū)高于9層及以上的小區(qū)住宅不能作為公司經(jīng)營地址等。那么究竟什么樣的地址才能用來注冊(cè)公司呢？

首要一點(diǎn)就是地址一定要真實(shí)，并且與實(shí)際辦公地址一致（掛靠前海地址除外），一旦地址改變就要及時(shí)到工商局做相應(yīng)的變更。工商局會(huì)不定時(shí)向企業(yè)發(fā)出“場(chǎng)地核實(shí)信件”，如果無人簽收或者登記地址不存在，就會(huì)被工商局列入經(jīng)營異常名錄，同事也會(huì)成為稅務(wù)非正常戶。

想要入駐前海的企業(yè)可以選擇掛靠前海商務(wù)秘書公司的地址，得益于前海自貿(mào)區(qū)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，在前海注冊(cè)公司也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，過往很多公司都選擇把地址掛靠在商務(wù)秘書公司或創(chuàng)業(yè)孵化器等場(chǎng)地。但目前前海自貿(mào)區(qū)的很多辦公樓、寫字樓拔地而起，前海也推出了“企業(yè)歸巢”計(jì)劃，努力讓企業(yè)回歸前海自貿(mào)區(qū)實(shí)地辦公，所以企業(yè)也可以考慮直接租用前海寫字樓、辦公樓作為實(shí)際營業(yè)地址。

其實(shí)在新政發(fā)布之前，注冊(cè)公司的地址是沒有特意區(qū)分開商鋪和住宅的，也就是說小區(qū)居民樓也可以注冊(cè)公司，但是目前龍華區(qū)對(duì)高層小區(qū)、住宅已經(jīng)做出了限制，在未來很有可能越來越嚴(yán)，所以想要以居民樓、小區(qū)房作為公司注冊(cè)地址的朋友應(yīng)該早做準(zhǔn)備，最好可以租用寫字樓或辦公樓。

工商局還會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營地址進(jìn)行抽查，被抽查到的企業(yè)的全體股東、法人需全部到場(chǎng)，并準(zhǔn)備好場(chǎng)地證明文件做實(shí)質(zhì)審查。場(chǎng)地證明文件必須是經(jīng)過所在區(qū)房管局備案的憑證，或街道辦開具的場(chǎng)地使用證明，與房東、房主之間簽訂的租賃合同并不可以哦。

綜上所述，小編在這里建議您，為了防止未來的政策越來越嚴(yán)，注冊(cè)公司還是趁早為好。另外各區(qū)對(duì)于注冊(cè)地址的要求不盡相同，選取地址之前最好先了解好各區(qū)的具體要求再按情況申請(qǐng)。

我申請(qǐng)了這個(gè)商標(biāo)，但由于相似性，我沒有通過，這很令人頭疼。但事實(shí)是，大部分錦州商標(biāo)注冊(cè)失敗都是“相似”的。我們可以做些什么來避免商標(biāo)近似？商標(biāo)近似是商標(biāo)法中的一個(gè)概念。它可能是由相同或相似的字體、發(fā)音、含義或圖形的組成、顏色和外觀引起的。即使字符和圖形的排列和組合是相似的，三維符號(hào)的形狀和外觀是相似的，它可以被判斷為近似。首先，從文本的角度看沒有實(shí)質(zhì)意義。

避免三個(gè)以上單詞的相似性最簡(jiǎn)單的方法是通過添加或刪除它們來更改原始單詞。比如從三個(gè)字中刪除一個(gè)字，換成另一個(gè)字，也可以改變其余不變字的位置，也可以在三個(gè)字的基礎(chǔ)上直接添加一個(gè)字，成為四個(gè)字的商標(biāo)，不容易造成混淆。對(duì)于三個(gè)以上沒有實(shí)際意義的詞的商標(biāo)，有時(shí)只有改變每個(gè)詞的位置才能避免相似性。

然而，應(yīng)該注意的是，對(duì)于沒有實(shí)質(zhì)意義的商標(biāo)，只有少量的單詞將被改變成具有相同形狀或發(fā)音的單詞而不改變順序，這仍然是一個(gè)近似值。另外，商標(biāo)還有一個(gè)實(shí)質(zhì)性的含義，這樣的商標(biāo)有時(shí)不需要改變那么多也可以避免相似。這是因?yàn)榕袛嘞嗨粕虡?biāo)的目的是為了防止公眾的混淆和誤解。對(duì)于一個(gè)具有實(shí)質(zhì)意義的商標(biāo)，人們一眼就能知道它代表什么。因此，即使兩個(gè)具有實(shí)質(zhì)意義的商標(biāo)的發(fā)音相同，在詞匯上也有許多相似之處。

只要它們能分辨不同的事物，它們就不一樣。當(dāng)然，即使做了修改，仍然會(huì)有商標(biāo)被判定為相似而被駁回的情況，但這并不意味著商標(biāo)是完全無法彌補(bǔ)的。由于商標(biāo)人為審查中不可避免的主觀因素，不可避免地會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)相似性的誤判，商業(yè)法官在審閱過程中會(huì)有更嚴(yán)格、客觀的審查程序，因此，當(dāng)商標(biāo)在相似性基礎(chǔ)上被拒絕時(shí)，我們也可以拒絕審查。商標(biāo)的選擇雖然有技巧，但由于其專業(yè)性，不能保證不存在風(fēng)險(xiǎn)。在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)更有助于提高商標(biāo)注冊(cè)成功率。

隨著跨境電商的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇單獨(dú)歐盟和美國進(jìn)行錦州商標(biāo)注冊(cè)。如果希望在境外注冊(cè)商標(biāo)，小編還是建議直接在當(dāng)?shù)貒?cè)，不用選擇馬德里途徑，畢竟注冊(cè)費(fèi)用并不算高。

最近有關(guān)歐盟和美國的商標(biāo)注冊(cè)咨詢比較多，現(xiàn)在將馬德里商標(biāo)注冊(cè)和直接在歐盟以及美國分別進(jìn)行注冊(cè)進(jìn)行比較：

（1）馬德里商標(biāo)注冊(cè)需要申請(qǐng)基礎(chǔ)，歐盟和美國注冊(cè)不需要。

（2）在時(shí)間方面，順利的情況下，通過馬德里指定歐盟和美國注冊(cè)比直接通過歐盟和美國申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)完成所需的時(shí)間長。通過馬德里的申請(qǐng)是經(jīng)我國國家商標(biāo)局提交至國際商標(biāo)局，再由國際局遞交給歐盟內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局或美國專利商標(biāo)局，最后才分發(fā)給歐盟成員國或美國審查，所以總時(shí)間上有半年左右的差距。

（3）通過馬德里商標(biāo)注冊(cè)成功后，國際商標(biāo)局不會(huì)頒發(fā)相應(yīng)的注冊(cè)證書；而直接在歐盟及美國注冊(cè)商標(biāo)完成后將能收到注冊(cè)證作為商標(biāo)的權(quán)利憑證。

（4）在費(fèi)用方面，通過馬德里商標(biāo)注冊(cè)的費(fèi)用要比直接在歐盟或美國申請(qǐng)的費(fèi)用低。

隨著跨境電商的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇單獨(dú)歐盟和美國進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。如果希望在境外注冊(cè)商標(biāo)，小編還是建議直接在當(dāng)?shù)貒?cè)，不用選擇馬德里途徑，畢竟注冊(cè)費(fèi)用并不算高。以快商標(biāo)為例，對(duì)歐盟和美國的商標(biāo)注冊(cè)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為1萬元左右，并承諾不成功退還全款，所以對(duì)于企業(yè)的負(fù)擔(dān)并不算大。

申請(qǐng)國際注冊(cè)的商標(biāo)必須已經(jīng)在我國啟動(dòng)一定的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)程序。申請(qǐng)人指定保護(hù)的國家是純“馬德里協(xié)定”成員國的，申請(qǐng)國際注冊(cè)的商標(biāo)必須是在我國已經(jīng)獲得注冊(cè)；申請(qǐng)人指定保護(hù)的國家是純“馬德里議定書”成員國的，或是同屬“馬德里協(xié)定”和“馬德里議定書”的成員國，申請(qǐng)國際注冊(cè)的商標(biāo)可以是已在我國提出注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)，也可以是已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)。