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大品牌到底是屬于企業(yè)還是屬于消費(fèi)者？

對這個(gè)問題的爭論似乎一直沒有定論。不過無論如何，品牌需要消費(fèi)者的高度認(rèn)同、應(yīng)能讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴卻沒有什么爭議。從這個(gè)角度出發(fā)，那么品牌是什么就不很重要了，重要的是消費(fèi)者認(rèn)為品牌是什么，消費(fèi)者對品牌有什么樣的看法。什么是品牌？對品牌的定義有很多說法。

我認(rèn)為：品牌是一個(gè)比較廣泛的概念，它是一個(gè)企業(yè)或經(jīng)營者的產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營理念、形象標(biāo)識(shí)、目標(biāo)受眾訴求等的綜合體現(xiàn)，是目標(biāo)受眾長期感知的積累。品牌的載體主要是產(chǎn)品和服務(wù)，品牌要靠“注冊商標(biāo)”才能取得合法身份證，才能得到法律保護(hù)，才能走得久遠(yuǎn)。所以，品牌只有取得《錦州商標(biāo)注冊證》才能成為真正意義上的品牌。品牌的誕生要經(jīng)歷較長時(shí)間的孕育過程，需要規(guī)劃與創(chuàng)新。品牌是有個(gè)性的，品牌的個(gè)性取決于決策者的思路。一個(gè)企業(yè)或者經(jīng)營者只有真正認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，才會(huì)重視品牌的長遠(yuǎn)規(guī)劃與創(chuàng)新，才能塑造出被世人公認(rèn)的強(qiáng)勢品牌。一規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌識(shí)別統(tǒng)帥一切營銷傳播。

1.進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競爭者，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向;

2.在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值;

3.規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對接具有可操作性;

4.以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動(dòng)，使每一次營銷傳播活動(dòng)都演繹傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一分營銷廣告投入都為品牌作加法，為提升品牌資產(chǎn)作累積。

5.制定品牌建設(shè)的目標(biāo)，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。

如今，一個(gè)合適的商標(biāo)，無論是對個(gè)人還是企業(yè)而言，都已成為不可或缺的無形資產(chǎn)?？梢载?fù)責(zé)告訴你注冊商標(biāo)其實(shí)并不神秘。只要你掌握了好的方法，得到你想要的商標(biāo)是一個(gè)十勝九穩(wěn)的問題。以下將分享4個(gè)步驟，讓您輕松處理注冊商標(biāo)的知識(shí)內(nèi)容：

第一步、商標(biāo)查詢：查詢您要注冊的商標(biāo)是否已經(jīng)注冊！注冊商標(biāo)前，必須查詢要注冊的內(nèi)容，看是否已被他人注冊。如果已經(jīng)被他人注冊，不要浪費(fèi)時(shí)間（注冊的現(xiàn)有商標(biāo)將不被批準(zhǔn)）。趕快開始尋找其他商標(biāo)類別！

第二步、提交材料：準(zhǔn)備商標(biāo)申請材料，在工作日5小時(shí)內(nèi)提交，第二天拿到申請?zhí)?！企業(yè)申請材料：營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件+清晰的商標(biāo)標(biāo)識(shí)個(gè)人申請材料：營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件+清晰商標(biāo)標(biāo)識(shí)+身份證復(fù)印件別驚訝，申請注冊商標(biāo)需要這么簡單的材料！

第三步、是商標(biāo)復(fù)審：3個(gè)月內(nèi)拿到通知，6-9個(gè)月內(nèi)進(jìn)入初審公告期！這是錦州商標(biāo)注冊過程中最重要的一步。當(dāng)通過提交材料的第二步獲得申請?zhí)枙r(shí)，會(huì)有一段時(shí)間的不安（有時(shí)會(huì)出現(xiàn)拒絕——申請材料不合格等問題）。當(dāng)然，操作技術(shù)越熟練，越能有效避免申請中遇到的問題，越能在3個(gè)月內(nèi)拿到審批通知書，6月至9月將進(jìn)入初審?fù)ㄖ凇?/p>

第四步、注冊成功：12個(gè)月領(lǐng)取注冊商標(biāo)證！

第四步是順利取得注冊商標(biāo)證書，即持證上崗（12個(gè)月內(nèi)即可取得證書）綜上所述，對于注冊商標(biāo)的相關(guān)知識(shí)，準(zhǔn)備了四個(gè)步驟。值得注意的是，在第三步中，將出現(xiàn)商標(biāo)駁回和復(fù)審的情況，屬于正常情況。只要找到可靠的操作人員，這種情況就會(huì)有效減少！

國內(nèi)注冊商標(biāo)有必要嗎？國內(nèi)注冊商標(biāo)非常有必要，注冊商標(biāo)后，能為自己的商標(biāo)獲得法律保護(hù)，以免被他人侵犯；注冊商標(biāo)后，能避免侵犯他人商標(biāo)。國內(nèi)注冊商標(biāo)，隨著大家的法律意識(shí)以及品牌意識(shí)得不斷加強(qiáng)，越來越多的企業(yè)與個(gè)人為自己的商標(biāo)申請保護(hù)。

1.法律保護(hù)法律保護(hù)有多種含義，一是保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，比如避免被他人隨意使用，避免商標(biāo)被侵犯；二是，避免自己侵犯了他人商標(biāo)權(quán)，如果商標(biāo)不注冊，如果被他人搶先申請注冊，則會(huì)侵犯了他人商標(biāo)權(quán)。

2.品牌營銷申請商標(biāo)后，能提升品牌，給品牌增加可信度，為品牌做大做強(qiáng)，提供助力。

3.無形資產(chǎn)商標(biāo)，還可以拿來授權(quán)、轉(zhuǎn)讓，獲取收益。因此，國內(nèi)注冊商標(biāo)是很有必要的。

近年來成長起一批優(yōu)秀的現(xiàn)代物流與供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)，這些企業(yè)依托對新技術(shù)的快速運(yùn)用、管理和服務(wù)模式的持續(xù)創(chuàng)新，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范和引領(lǐng)全國物流業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。目前已成為全國供應(yīng)鏈管理企業(yè)集聚最多的城市。今天我們看一下如何辦理供應(yīng)鏈公司。

1.什么是供應(yīng)鏈公司？供應(yīng)鏈公司是通過對商流，信息流，物流，資金流的控制，從采購原材料開始，制成中間產(chǎn)品以及最終產(chǎn)品，最后由銷售網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中的將供應(yīng)商，制造商，分銷商，零售商，直到最終用戶連成一個(gè)整體的功能網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)的公司。

2.供應(yīng)鏈公司和物流公司有所不同。物流公司側(cè)重于貨物配送和交通運(yùn)輸，重點(diǎn)在于運(yùn)和送兩個(gè)環(huán)節(jié)，所涉及的基本為單一物流業(yè)務(wù)；供應(yīng)鏈公司則兼具金融、貿(mào)易、物流等功能。主要集中在整合、管理和執(zhí)行三方面，可概括為商流、物流、資金流三方面。供應(yīng)鏈公司所提供的是一套更完整的服務(wù)和配套方案。

3.前海注冊供應(yīng)鏈公司可以享受稅收優(yōu)惠政策。供應(yīng)鏈公司符合《前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)企業(yè)所得稅優(yōu)惠目錄》第一條現(xiàn)代物流業(yè)內(nèi)容，為供應(yīng)鏈解決方案設(shè)計(jì)、訂單管理與執(zhí)行、虛擬生產(chǎn)、信息管理、資金管理、咨詢服務(wù)等供應(yīng)鏈管理服務(wù)的供應(yīng)鏈公司，主要營業(yè)收入占企業(yè)收入總額70％以上可以享受前海15%企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠政策，實(shí)行以報(bào)代備的方式直接享受，主營業(yè)務(wù)收入為服務(wù)型收入的，應(yīng)具備相應(yīng)金額的有效服務(wù)合同及發(fā)票以備后期查驗(yàn)。

4.注冊供應(yīng)鏈公司的要求①確定股東和人員：人員信息為股東、法人和監(jiān)事信息，以及任職如總經(jīng)理、執(zhí)行董事，股東的話會(huì)關(guān)系到是線上辦理還是線下辦理，流程有所不同，主要看有沒有非的企業(yè)，有的話就得預(yù)約到線下窗口交材料，要驗(yàn)營業(yè)執(zhí)照原件；②沒有外地企業(yè)股東的，走全流程網(wǎng)上辦理，需辦理數(shù)字證書（CA證書或銀行U盾），銀行U盾需為本地銀行簽發(fā)，用于電子簽名使用；③注冊資本和出資比例：根據(jù)實(shí)際經(jīng)營規(guī)模合理填寫。④注冊地址：注冊地址是最關(guān)鍵的，注冊公司沒有真實(shí)地址是審核不通過的，隨便填寫地址系統(tǒng)填報(bào)不通過，沒有房屋編碼不行，臨時(shí)地址也不行，可以是掛靠的地址，眾創(chuàng)空間，紅本憑證的掛靠地址，都可以辦理。