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1.商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。

2.良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費(fèi)者反復(fù)購買。

3.企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個(gè)好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固其場地位。

《中華人民共和國商標(biāo)法》修正條文于2019年4月23日通過，自2019年11月1日起施行。本次修改主要是針對(duì)惡意錦州商標(biāo)注冊而非以使用為目的。筆者認(rèn)為，新修訂的《商標(biāo)法》第四條增加的內(nèi)容“惡意商標(biāo)注冊申請不以使用為目的的，應(yīng)當(dāng)予以駁回”，缺乏可計(jì)算性和可預(yù)見性。沒有新的內(nèi)容，根據(jù)《商標(biāo)法》第一愈演愈烈。它嚴(yán)重?cái)_亂了我國的商業(yè)環(huán)境和正常的商標(biāo)注冊程序，給企業(yè)帶來了許多不必要的負(fù)擔(dān)，同時(shí)也給我國的國際聲譽(yù)帶來了巨大的負(fù)面影響。在此背景下，修訂后的《商標(biāo)法》規(guī)定“應(yīng)當(dāng)駁回非以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請”。

2014年，中國商標(biāo)申請數(shù)量呈爆炸式增長。筆者認(rèn)為，商標(biāo)申請呈爆炸式增長的主要原因是：一是降低公費(fèi)2017年3月30日，商標(biāo)局下發(fā)《關(guān)于調(diào)整商標(biāo)注冊費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的通知》。自2017年4月1日起，商標(biāo)注冊費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)下調(diào)50%。作為一名合法經(jīng)營者，他當(dāng)然希望降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但在此之前，惡意商標(biāo)注冊的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，而官費(fèi)的降低也導(dǎo)致了惡意商標(biāo)注冊近乎瘋狂。

二是申請商標(biāo)資格放寬申請人的營業(yè)執(zhí)照核準(zhǔn)的經(jīng)營范圍，在商標(biāo)申請中不予考慮，可以分類申請。作為合法經(jīng)營者，他不會(huì)申請與其經(jīng)營范圍無關(guān)的商品和服務(wù)，而惡意搶注根本不是為了使用目的，大量惡意商標(biāo)是跨類別注冊的。

三是惡意搶注商標(biāo)的行為失控，企業(yè)危在旦夕，因此申請注冊了大量防御性商標(biāo)。惡意商標(biāo)注冊申請的違法行為使企業(yè)自危，必須采取注冊防御商標(biāo)的方式來保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)，從而造成商標(biāo)資源浪費(fèi)的弊端，增加企業(yè)的成本最終會(huì)落到消費(fèi)者身上。

四是隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和進(jìn)出口貿(mào)易穩(wěn)步復(fù)蘇，企業(yè)也將大量申請商標(biāo)，以滿足市場準(zhǔn)入機(jī)制的要求。商標(biāo)注冊申請應(yīng)當(dāng)遵循法律明確要求的誠實(shí)信用原則和提供商品或者服務(wù)的原則。惡意搶注、囤積數(shù)百個(gè)甚至數(shù)萬個(gè)商標(biāo)，使用異常，卻迫使合法經(jīng)營者在多個(gè)類別甚至所有類別申請注冊。

商標(biāo)申請的爆炸式增長，導(dǎo)致了商標(biāo)異議、復(fù)審、撤銷、無效和行政訴訟的興起，嚴(yán)重浪費(fèi)了社會(huì)資源。筆者認(rèn)為，惡意搶占的治理必須從源頭入手。筆者認(rèn)為，申請階段是商標(biāo)的真正來源，治理污染河流最重要的是減少或消除污染物的連續(xù)排放，否則一切治理措施和投資都是徒勞的。同樣，在商標(biāo)注冊的整個(gè)過程中，對(duì)申請商標(biāo)資格的條件和范圍也必須加以限制和限制。筆者認(rèn)為，合法經(jīng)營者不會(huì)申請與自己的商品或服務(wù)無關(guān)的商標(biāo)。

當(dāng)然，對(duì)于通過惡意搶注取得《商標(biāo)注冊證》的商標(biāo)，我們也可以根據(jù)《商標(biāo)法》條、第四條、第七條等有關(guān)規(guī)定，結(jié)合惡意申請人主要資格證書的合法性審查，對(duì)惡意搶注取得《商標(biāo)注冊證》的商標(biāo)，采取以下措施：商標(biāo)局主動(dòng)撤銷或鼓勵(lì)有關(guān)社會(huì)公眾提出異議、無效等后續(xù)程序撤銷惡意注冊商標(biāo)取得的商標(biāo)專用權(quán)，也可以通過后續(xù)轉(zhuǎn)讓程序予以限制。只有在資本無法產(chǎn)生效益的情況下，惡意商標(biāo)注冊和申請才能逐步減少。我國商標(biāo)申請量在有效注冊商標(biāo)方面居世界之后，要完善合理的商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境和國際聲譽(yù)，保護(hù)合法經(jīng)營者，保護(hù)消費(fèi)者的基本權(quán)益。

現(xiàn)在是“大眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新”的時(shí)代，企業(yè)家首先應(yīng)該做什么？即注冊商標(biāo)，由于錦州商標(biāo)注冊時(shí)間較長，根據(jù)SIG集團(tuán)在商標(biāo)注冊方面的經(jīng)驗(yàn)，注冊商標(biāo)應(yīng)及早規(guī)劃。如果是個(gè)人注冊商標(biāo)，需要滿足哪些條件？沒有規(guī)則，沒有圈子。商標(biāo)注冊不是任意的。只有符合條件的商標(biāo)申請才能成功注冊。我們來談?wù)勎鞲裥【帯?/p>

一、個(gè)人能否申請商標(biāo)注冊根據(jù)中國商標(biāo)法，自然人、法人或者其他組織生產(chǎn)、制造、加工、選擇、銷售的商品需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊；自然人的，法人或者其他組織提供的服務(wù)需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請服務(wù)商標(biāo)注冊。因此，個(gè)人可以申請商標(biāo)注冊。

二、個(gè)人作為商標(biāo)申請人應(yīng)當(dāng)具備的條件自然人需要為其生產(chǎn)、制造、加工、選擇、銷售的商品或者提供的服務(wù)取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。兩個(gè)以上自然人可以共同向商標(biāo)局申請注冊同一商標(biāo)，共同享有和行使商標(biāo)專用權(quán)。

三、注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的條件凡能將自然人、法人或者其他組織的貨物與他人的貨物區(qū)分開來的可見標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，都可以作為商標(biāo)申請注冊。視覺不能感知的音響、嗅覺等商標(biāo)，不得在中國注冊。標(biāo)志所固有的鮮明特征，如具有新穎意圖和獨(dú)特設(shè)計(jì)的品牌，可以通過使用敘事性的標(biāo)志，如對(duì)商品質(zhì)量的直接描述等特征來獲得。如果敘事標(biāo)識(shí)是通過使用獲得的，且易于識(shí)別，則可以注冊為“第二意思”商標(biāo)。

四、個(gè)人商標(biāo)注冊應(yīng)提交的材料：

1.申請人身份證及有關(guān)行政機(jī)關(guān)核發(fā)的登記證件復(fù)印件（如個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照、農(nóng)村土地承包合同等）。如果你有護(hù)照，你需要一份復(fù)印件。

2.填寫《商標(biāo)注冊申請書》（固定格式），并在指定地點(diǎn)簽字。

3.商標(biāo)黑白圖6幅，要求清晰，規(guī)格5x5cm～10x10cm。如果指定顏色，提交6張彩紙和1張黑白圖紙。

4.個(gè)體工商戶可以以《個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照》的名義申請注冊商標(biāo)。

5.自然人申請商標(biāo)注冊的商品和服務(wù)的范圍，以營業(yè)執(zhí)照或者有關(guān)注冊文件批準(zhǔn)的經(jīng)營范圍為限，或者以自營的農(nóng)副產(chǎn)品為限。如果個(gè)人注冊商標(biāo)符合上述條件，且指定材料齊全，則可以開始商標(biāo)注冊！

商標(biāo)異議是指任何人對(duì)商標(biāo)局業(yè)經(jīng)初步審定并予以公告的商標(biāo)，根據(jù)〈〈商標(biāo)法〉及有關(guān)法律，在法定期限內(nèi)，提出質(zhì)疑的法律行為。也是錦州商標(biāo)注冊過程中的一個(gè)重要程序。提出商標(biāo)異議應(yīng)向商標(biāo)局提交下列文件：

(1)按格式規(guī)定填寫的〈〈商標(biāo)異議書〉〉兩份，并加蓋公章;(2)提交能夠證明其異議理由的有效證明材料;(3)繳納異議規(guī)費(fèi)。